Smurfit Westrock bringt Caffè Marco Verrazzano in Rekordzeit ins Regal
Social Commerce verändert alles: Trends explodieren über Nacht auf TikTok, Instagram und YouTube. Wer nicht sofort liefert, verliert. Smurfit Westrock, weltweit führender Anbieter papierbasierter Verpackungen, zeigt, wie es geht: Für die Markteinführung der neuen italienische Premium-Kaffeemarke Caffè Marco Verrazzano benötigte der polnische Kaffee- und Tee-Spezialist eRDe eine vollständig handelstaugliche Shelf Ready Packaging (SRP) aus Wellpappe. Diese wurde in nur 10 Tagen von der ersten Anfrage bis zur Auslieferung der verkaufsfertigen Verpackungen entwickelt und produziert. Die Herausforderung war groß: Die Verpackung musste sämtliche strengen Anforderungen des Lebensmitteleinzelhandels erfüllen und gleichzeitig die Premium-Positionierung der Marke emotional erlebbar machen.
Ermöglicht wurde das Projekt durch den Design2Market Sprint. In nur wenigen dicht getakteten aufeinanderfolgenden Arbeitstagen führten interdisziplinäre Teams aus Kunde und Smurfit Westrock eine Verpackung von der Idee bis zum marktreifen Prototyp – bei voller Transparenz und agiler Anpassung in Echtzeit.
Der Ablauf im Zeitraffer: Tag 0 – Anfrage bei Smurfit Westrock, innerhalb von 24 Stunden – drei unterschiedliche Verpackungskonzepte, innerhalb von 48 Stunden – Freigabe des finalen Designs, Tag 10 – Auslieferung der kompletten, verkaufsfertigen Charge. Pünktlich zum Marktstart standen die Verpackungen bereit.
Den Prozess von Monaten auf Tage komprimieren
Die Lösung erfüllt alle fünf Kernkriterien der internationalen IGD-Richtlinien (Institute of Grocery Distribution): Einfach zu erkennen – klare Bedruckung für schnelles Auffinden, einfach zu öffnen – leicht im Markt, stabil in der Lieferkette, einfach zu platzieren – optimale Regalauffüllung und Flächennutzung, einfach abzuverkaufen – starke Präsentation und leichte Entnahme, einfach zu entsorgen – 100 % recycelbar.
Darüber hinaus folgt die Verpackung dem ganzheitlichen Retail Ready Packaging-Ansatz von Smurfit Westrock und schafft am Point of Sale ein emotionales Markenerlebnis.
Merle van der Ende, verantwortlich für Design2Market-Projekte im Business Development Team, sagt: „Der Markt verlangt ein neues Tempo. Mit unserem Design2Market-Angang komprimieren wir Prozesse, die früher Monate dauerten, auf wenige Tage – ohne Kompromisse bei Qualität, Nachhaltigkeit oder Markenwirkung einzugehen. Caffè Marco Verrazzano beweist: Wer schnell sein will, kann trotzdem Premium liefern.“
Fotos: Smurfit Westrock
